印度封禁致字节跳动损失400万美元 海外围堵或继续带来年度亏损

  4月24日,据路透社最新消息,字节跳动透露称,印度禁用抖音导致公司每天损失50万美元,超250个员工岗位受到危及。这是继4月17日抖音海外版TikTok在印度被谷歌和苹果商店下架之后, TikTok方面首次对外公布的消息。

  如果按照此条消息来计算,从4月17日到4月24日禁用的8天时间,字节跳动已然损失了超400万美元。而这400万美元仅仅只是账面上的数字,由印度封禁一事带来的“后遗症”远不止于此。

  今年3月,The Information就援引知情人士消息称,因Tik Tok去年在海外的推广成本太过高昂,导致字节跳动去年整体亏损了12亿美金。而此次印度封禁,Tiktok其他海外市场或将效仿印度“群起而攻之”,与此同时,TikTok在海外的发展除了目前披露的各项光鲜数字还有盈利困难的窘境,字节跳动将在2019面临新的巨额年度亏损确在情理之中。

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  印度是抖音海外扩张的头号市场,由于其幅员辽阔人口众多,目前印度TikTok用户数占其总用户数的将近四分之一。公开数据显示,在2019年1月份,抖音海外版下载量排名首位的就是印度市场,而字节跳动在印度市场的投入也堪称“土豪”。据之前媒体发布的消息称,2018年TikTok光是在菲律宾就花费了近千万美元用于买量,更不难推测在整个印度市场的投放量级。

  除了印度,TikTok还在欧洲、美国、韩国、日本等地拓展海外市场,但同样面临来自当地政府机构的封禁或处罚,要知道,字节跳动为了大力发展这些市场早已开始了大手笔的投入。据接近Google的人士介绍,去年仅在Google Ads这一家平台上,字节跳动就花费了3亿美元用做推广。然而,TikTok在美国发展并不顺利。

  来自Apptopia的显示,TikTok的参与率仅为29%,而Facebook为96%,Instagram为95%,Snapchat为95%,YouTube为95%,由此可见Tiktok想在美国成为主流App为时尚早。下图中engagement index指的是用户使用该应用的频率,由DAU除以MAU得来,如果该数据为100%,说明用户每天都会打开该应用程序,而50%则意味着每隔一天打开一次。

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  不仅如此,就在今年3月,字节跳动在美国还因为收集“13岁以下用户的姓名、电子邮件地址和其他个人信息”违反隐私而受到美国相关部门的处罚,不得不支付570万美元的罚款。活跃度不尽如人意,加之随时被监管的风险,抖音版TikTok在美国举步维艰。

  TikTok在美国、印度这两大海外主场艰难求存,在其他市场也同样困难重重。去年7月,TikTok在印尼被封禁。印尼通信部部长Rudiantara表示,封禁的原因是该平台上大量存在不良影响的内容。很多内容是消极的、不雅的,对于孩子们而言非常不合适;在法国,法新社则发布法国警方对家长的警告,由于法国很多青少年玩TikTok,家长们要当心小女孩成为性偷猎目标。

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  盘点TikTok在海外的这些负面消息,无一不与儿童、青少年有关,而这也跟TikTok国内版抖音面临的问题一模一样。在国内,抖音由于缺乏对内容的审核监管,给很多青少年带来价值观、隐私方面的问题,一直受到相关部门的严格监控以及家长们的投诉,但短时间内TikTok和抖音都没有办法根除此问题。

  青少年一代对于每个国家来说都是新兴的希望,而无论是抖音还是TikTok却在其中起到了负面作用。有印尼官员甚至表示,抖音带来了“文化退化”,由此可见政府对抖音的不满。在全球对互联网有害信息监管越来越严格的大环境下,抖音的海外之路会变得更为艰难,而字节跳动即将要面对的是巨额投入之后却无进账,还要卷入无止无休的指责甚至指控、罚款的漩涡,在IPO之前这一关键时间点,其上市之路可能布满荆棘。


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