半年度汽车市场缩水67%在上半年销售的福特“回归”更依赖于营销产品

  崔美联社(北京,记者杨铮)消息,7月8日,长安汽车销售公告在6月发布,长安福特今年上半年总销量同比下降67%。在发布长安汽车销售数据的前三天,杨松,长安福特全国的销售和服务组织的主席解释长安福特的现状与“论财富相倚”,强调其股票和“保险急剧下降改革”模式形成。杨松表示,长安福特上半年实现在下半年将“重拳出击”的势头“稳步上升”。

  然而,基于福特目前的产品实力,杨松和他的营销团队可以“攻击”的成功,也福特和长安福特落后于中国能够提供足够竞争力的产品。

  打品牌产品营销短板待补

  杨松查看,长安福特目前的困境所在,如果“财富相倚”的理论来解释,也可以是一个机会。杨松说,利用这段时间,长安福特实现在经销商库存大幅下降,经销商库存至28天,而生产和营销模式的“保险改革”的形成。

  在此基础上,长安福特推出了一系列的营销工具 - 全车3年免费维修,“0首付”融资租赁产品,“0利率”金融服务,开杨松下半年所谓的“重拳出击“。

  然而,盛出背后的营销活动,福特现在提供的产品给消费者,它仍然疲软与竞争对手相比。

  长安福特的数据,以及新一代经典的狐狐形成的“福克斯品牌” 6月销量突破10000。宋洋坦言,“新一代福克斯的表现不佳前。“

  这样的表现的核心产品,显然无法支持福特汽车销售。长安汽车7月8日发布6月份的销量通讯显示,福特汽车6月销量的1.60000(社会消费品零售总额的2.60000),上半年7累计销售。50000,下跌67%。

  “长安福特销售不佳的表现,由于其产品阵容的老化,车型不够丰富的类型。“汽车行业评论员告诉记者,也有具体的车型方面,除了性能是一次接受福克斯,长安福特缺乏”爆款“产品。

  在整个长安福特的产品阵容中,除了2018年,推出了新一代福克斯富瑞Si的结束,三年以上的“老面孔”占了很大一部分。蒙迪欧,金牛两中级车当配备了市场上的六速变速器56年前仍然在使用,有技术和竞争产品之间有很大的差距; 而新一代福克斯已经被推迟,无法打开市场。

  本产品阵容面前,福特曾希望下半年在即将到来的几款新车寄托。七月,2020年新一代福克斯车型将提供; 8月16日长安福特福克斯的推出将重点放在跨界版,行业尖端ST / ST-Line和新的三款新机型金牛座。与此同时,从第三季度开始,福特将继续举办“同乐日”品牌体验在其六大区域。

  然而,值得注意的是,推出营销活动在下半年,随着长安福特福特在中国的主要合作伙伴已经失去了机会,福特之前提出的第一个纯电动模式。

  长安福特或海外重组是“技术性违约”

  近日,江铃福特发布了一款纯电动车行业的龙头EV,这是“福特中国2.0“,因为秋季计划推出的第一款产品,它的原型江铃福特领社区,它是第一款新车今年,福特中国和福特在中国最畅销的SUV上市五个月后迅速成为。

  SUV是福特的未来在于。福特首席执行官韩凯特(吉姆·哈克特)在今年第一季度发布时表示,由于市场需求和盈利能力下降,福特未来将取消大部分汽车业务在北美市场,为了为了省钱,让企业更具竞争力和弹性。

  这意味着福特将专注于皮卡和SUV领域。福特证实,中国方面告知,2020年财政美联社记者,在北美市场,近90%的福特产品组合将是皮卡,SUV和商用车。在接下来的几年中,福特轿车产品在北美将只保留野马。

  与福特的转型海外,其战略重点已经不足以提供针对中国市场,这比从根本上解决长安福特没有少全力支持。长安福特在下半年多款新车,福克斯活动的原型车 - 新一代福克斯并没有在美国市场发布,金牛座也于今年早些时候在美国停产。此外,到2020年,美国原装蒙迪欧车型将停产融合。福特轿车后,取消了一系列的研究和开发,占长安福特汽车阵容的一半,或将被关闭放当场福特技术。

  老产品获得更新,新产品,缺乏竞争力,“技术性违约”福特产品开发与进口问题福特的过度依赖的反映。一个明显的例子是,11月2017年,福特汽车在中国建立了自己的第一辆车测试和验证的基础,而同为美国汽车企业上汽通用,早在五年前,建一个更大的R&d检测中心。

  今年早些时候,福特在华凯齐“福特中国2.0“时间,加快产品开发和交付速度,进一步加强自主创新和地方发展。

  福特中国官方与美联社记者采访时表示财,在今年4月推出,其中包括“中国创新计划”,福特将建立中国创新中心,中国设计中心,以促进R&d工作的本土化。此外,福特中国表示,将采取更多的车型设计和国内市场的发展在中国的合资企业。例如,福特将负责祝福新一代锐斯车型的设计和开发,江铃福特将带来中国的SUV市场更多产品。

   幸存下来后很难上半年,杨松和他的营销团队已经准备好为福特的营销准备工作; 而在更为关键的产品层面,几款新车型将是什么样的营销回报的下半年,将长安福特是最好的R&d能力的考验,“试金石”。


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