2019年1月17日，由练吧举办的“趋势—2019中国健身创业者大会”在上海举办，轻格斗连锁健身潮牌24KiCK创始人刘棣作为主讲嘉宾出席了本次大会。在活动中，刘棣从健身潮牌创新者与行业推动者的角度出发，分享了他对于运动健身行业未来趋势的观点。
轻格斗连锁健身潮牌24KiCK格斗学院将高度垂直的格斗健身与互联网、新零售模式相结合，以跨界思维打通运营体系，通过运用大数据及人工智能，在降低成本的同时，也为用户带来了更加优质的体验。目前，24KiCK格斗学院已获得梅花创投、联想之星和如川资本投资的千万级天使轮投资，累计服务超过4000名用户，拥有近3000名持续付费用户。在懒熊体育主办的“第三届体育产业嘉年华“中，24KiCK荣获“2018中国体育产业年度创新奖”，并被称为“中国健身行业首家拥有独立课程体系的学院式健身房”。
游戏化与新零售，跨界思维提升用户转化
刘棣认为，24KiCK之所以能够发展得如此迅速，跨界运营是一大重要原因。目前，运动健身行业普遍缺乏层次化类别化的产品供应，课程同质化严重，对用户的成长存在很大限制，更无法保证用户的粘性。
针对这一痛点，24KiCK运用游戏化思维，推出了分级课程体系，让用户像玩游戏一样“打怪升级”，在过程中不断提升用户粘性。同时，24KiCK采用了新零售模式，区别于传统健身房的办卡消费模式，简化消费流程，以按次付费的模式与灵活组合的支付方式有效地降低了用户决策成本，显著提高了付费用户的转化率。
因地制宜丰富产品体系，满足用户需求
24KiCK拥有两种类型的场馆，分别是500-800平米的格斗学院和150-250平米的格斗舱。刘棣表示，针对不同的场馆特性与用户需求，24KiCK开发了对应的课程产品，以充分提高运营效率与盈利能力。
譬如，在格斗舱这样的小型场馆中，针对用户碎片化时间的特点，24KiCK推出了“24K挑战课”，以满足用户高效健身、自助训练的需求;而在大型场馆格斗学院中，则有更专业的格斗课程，用户与教练有着更强的互动性，可以享受到更多的成长与学习的乐趣。
此外，24KiCK还设有儿童课程与运动康复相关项目，在拓宽用户群体的同时，完善自身服务体系，满足用户运动全流程需求。
技术驱动，通过大数据提升运营效果
随着智能硬件与大数据的发展，运动健身行业也开始走向智能化时代，数据与智能硬件在实际应用中已经发挥了巨大的作用。
目前，24KiCK已经和专注于运动健康智能的GymSmart公司研发了一款智能手环，在训练时，智能手环会监测用户心率变化和卡路里消耗，并进入系统数据库，通过大数据分析为用户带来更好的体验。
此外，在课程排布、运营管理方面，24KiCK也通过智能化的大数据分析，优化了项目的运营模式，在确保课程与产品质量的前提下，有效降低了24KiCK的运营成本，提高了整体效率。
社群运营与品牌传播，带来溢价能力与用户口碑
在24KiCK的发展过程中，轻格斗健身的理念也在都市年轻群体中迅速传播。刘棣认为，24KiCK高活跃度的用户社群与高认同感的品牌基因为24KiCK带来了更强的溢价能力与口碑传播。
作为一种具备强互动性的新潮健身方式，轻格斗健身具备着很强的社交属性与持续的话题性。随着用户体验的不断升级，24KiCK的用户也自发形成了独有的社群文化，同时，独特的品牌形象也让年轻用户产生了高度认同感，无论是用户的忠诚度，还是品牌的传播度，24KiCK都做到了行业内的领先水平。
结合当下24KiCK的发展来看，刘棣认为，国内新型健身房的行业前景十分乐观。随着人口红利与全民健身的热潮，2019年极有可能成为一个体育健身行业的大年，而格斗、瑜伽等垂直健身行业更有望以差异化的战略异军突起，成为2019年运动健身行业的风口。24KiCK创始人刘棣一贯保持着敏锐的洞察力与优秀的跨界思维，在他看来，随着部分资本泡沫的消失，创业者们更应该做的是回归商业本质，对健身行业来说，就是一切为了场地坪效、一切为了用户满意度。
我们有理由相信，拥有游戏化课程研发能力、以大数据为支撑的24KiCK格斗学院，未来有望进一步打通社交、新零售与品牌传播模式，成为2019年中国运动健身行业走向世界的一匹黑马。
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