1月28日，是农历腊月二十三，传统的小年。“小年过后是大年”，过年的气氛越来越浓。这一天，王女士拿到了自己和儿子去新西兰的旅游签证；李奶奶带着钟点工在家里进行大扫除，将里里外外布置得充满节日喜气；就要回江苏老家的雷先生领到最后一笔装修劳务工资，高兴地去采购年货……他们的“小年”过得很开心，也折射着中国消费的红火和新趋势。
消费第一驱动力作用进一步增强
“春节去爱歌顿牧场剪羊毛和凯库拉观鲸的愿望就要实现了。”说起即将开启的新西兰之行，王女士满眼透着兴奋，“前几年出国做攻略花很多时间了解当地买什么商品好，现在网上海外购很方便，出国旅游更在乎深度特色体验。”
据携程等旅游机构预测，在即将到来的猪年春节黄金周，我国将有约4亿人次出游。“避寒”和“冰雪”是两大出游关键词，出境游客将前往约90个国家和地区，中国人的旅行半径又比往年扩大了很多。
2018年，我国消费品市场总量继续扩大，结构优化调整，市场供给方式不断创新，消费连续第五年成为经济增长的第一驱动力。据测算，2018年最终消费支出对经济增长的贡献率为76.2%，比上年提高18.6个百分点，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。
“同时，消费升级的势头不减，全国居民恩格尔系数为28.4%，比上年下降了0.9个百分点；居民人均消费支出中，服务性消费占比已达44.2%，比上年提高1.6个百分点。”商务部新闻发言人高峰表示，我国消费市场经历了30多年的高速增长，已经进入消费规模稳步扩大、消费需求日益多元、消费结构不断升级的新阶段。
2018年，社会消费品零售总额超过38万亿元，市场总量稳步增加，体现出几个显著特点：
一是网上零售比重不断扩大，实体零售保持回暖态势。全国实物商品网上零售额同比增长25.4％，占社会消费品零售总额的比重达到18.4％，较上年同期提高3.5个百分点。实体零售业积极利用新技术，线上线下深度融合，呈现稳步发展态势。
二是商品消费提档升级，时尚、品质、节能、智能等升级类产品受到市场欢迎。商务部重点监测零售企业中，通信器材类和文化娱乐类商品销售增速分别比上年同期加快2.3和2.1个百分点。新能源汽车全年销售125.6万辆，同比增长61.7％。
三是服务消费增速较快，文娱消费提质扩容。服务消费供给质量不断提升，旅游、文化、教育、养老等服务消费发展迅速。全国电影总票房609.8亿元，同比增长9.1％，旅游消费持续旺盛，预计全年国内旅游人数超过55亿人次，收入超过5万亿元，同比分别增长约10.8％和12.3％。
消费升级趋势不会改变
受国内外各种因素叠加的影响，2018年我国消费增速有所放缓。如何看消费增速放缓？
“虽然2018年中国消费增速放缓到9％，但这个增速在世界主要经济体中仍然位居前列，而且是在30多万亿元的高基数之上取得的。在消费总额相当庞大的情况下，中国消费现在一年的增量比10年前20％增速下的增量还要多。”高峰表示，中国消费升级趋势不会改变，消费稳步增长势头不会改变，消费潜力释放势头也不会改变。
分季度看，2018年社会消费品零售总额基本呈现逐季升高态势，其中，受国庆假期、“双11”和年末传统销售旺季的影响，第四季度达到年内规模顶峰，当季消费品零售总额超过10万亿元。
高峰同时指出，按照目前的统计方法，社会消费品零售总额主要反映的是商品消费的情况。当前我国服务消费增长较快，比如全年国内旅游收入和旅游人次增速都超过10%。电影票房的收入首次突破600亿元，增速将近10%。这些都没有纳入社会消费品零售总额的统计中。
国家统计局日前发布的数据显示，目前消费升级相关行业投资增势良好。在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的通信、电气设备和文化体育娱乐等领域的投资增长较快。2018年，文化、体育和娱乐业投资比上年增长21.2%，增速比上年加快8.3个百分点。
“2019年我国消费增长尽管承受着一定的压力，但消费发展仍然具备很多有利条件。”高峰指出，随着城镇化水平不断提高，促进消费政策效应逐步显现，新兴消费群体快速增长，发展新动能不断涌现，我们相信，我国消费市场稳健发展的基本面不会改变。
从消费者“喜”和“愿”看赋能潜力
“家里收拾和布置得都挺好，家政服务员的工作我很满意。可一到春节她们就回家了，一走就是20多天，什么时候可以有不间断的服务？”“买了新款的智能手机和玩具给已经半年多没见面的妻子和两个儿子，他们一定会很喜欢。希望今年收入可以更上一个台阶，能够给家人买更多的礼物。”李奶奶和雷先生的“喜”和“愿”，透露出中国消费增长的空间和潜力。
“消费对我国经济持续平稳增长形成了有力支撑。通过增加居民收入，改善消费环境，提升产品质量，能够促进形成强大的国内市场，使我国的消费潜力得到进一步释放。这是巨大的潜力。”国家统计局局长宁吉喆表示。
国家发展改革委提出，要加强消费领域基础设施建设，进一步放宽服务消费领域市场准入。
商务部表示，2019年将深入实施消费升级行动计划，加快国家消费中心城市培育建设，进一步释放消费潜力；促进农村消费，推动电子商务向农村地区延伸覆盖；推动实体零售转型创新；推进重要产品信息化追溯体系建设。
“随着居民收入稳定增长、一系列减税降费和促消费政策逐步落地显效，实体零售继续回暖，新兴业态方兴未艾，消费转型升级态势将会延续，消费市场有望继续保持平稳较快增长。”国家统计局贸易外经司司长蔺涛表示。
“中国是一个拥有近14亿人口的大国，中等收入群体4亿多人，由此迸发的巨大消费潜力和消费需求，可为中国经济发展提供持续动力。”中国社会科学院财经战略研究院研究员张德勇强调。
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