珍致携手京东,又一次搞出大事件

  (丁一晨手绘)

  没有一点点防备,珍致又双叒叕跨界了,这一次是珍致X丁一晨X京东,并带来了京东独家白金定情礼盒”

  本次行动代号——[白金定情]

  通过IP延伸价值的全景共鸣与京东基于消费者数据累积的共研,京东与珍致一起探索如何用内容营销驱动业务增长。

  深挖需求,让产品有的放矢

  随着移动消费成为新的消费习惯,年轻消费群体成为中国网购主力,,如何快速、有效占领年轻群体的消费心智成为品牌致胜关键。

  在国内,干粮提供全面营养,湿粮提升口味多样性,已成80%以上年轻猫主人的消费共识,而基于社会上80%猫狗成为“空巢宠物”这一现象,与宠物的情感交流成为首要。

  珍致与京东联合深挖消费者全链路需求,聚焦“口味多样性”这一痛点,与京东共同打磨出“多口味补水汤罐“的产品理念。同时珍致以情感为出发点,在有限的时间里,给宠物无限的宠爱感乃是至真之情。

  本次战略合作全线定调产品官方名“京东X珍致的独家白金定情礼盒”

  联名礼盒尚未出街,就有一众宠物博主悄悄种起了草,让猫咪穿起珍致白金罐同款小礼服晒起了朋友圈

  (图:沈小司司的猫)

  在流量博主的精心“演绎”下,不断激发着粉丝的购买欲,使珍致白金罐成功在粉丝群体中种草。



  (右右文粉丝互动)

  情绪共鸣,让IP间碰撞出内容营销的火花

  为了提升珍致白金“一罐定情”的品牌温度,珍致联合漫画作家丁一晨,独家定制了一段属于品牌的漫画故事“白金定情”,让一众网友共同见证丁小点与樱木不一样的“定情”瞬间,让消费者收获着一份独特的“意外惊喜”。

  (漫画手册的照片)

  通过流量博主传播俘获“真爱粉”,借助漫画故事打破“次元壁”,京东X珍致将“白金定情”这一主题植入到养猫群体的记忆表层。

  商品内容化,可提升用户有效决策:珍致与丁小点IP结合后,和用户的距离更近,带内容、带话题的商品,更能触达年轻消费者的内心。

  社交属性带来传播裂变:搭上IP 的车,更容易找到强针对性的人群,这些人由于意见领袖效应、圈层效应、口碑效应,形成裂变式二次传播。

  提高销售效率和转换率:同样,在丁小点IP加持下,很大一部分人将缩短甚至直接跳过购买决策过程,直接掏腰包——IP本身的大热,就说明愿意“为IP买单”的消费者大有人在。

  珍致联合京东共谋宠物板块宏图

  悄然兴起的“它经济”持续爆发。消费者对高品质线上宠物消费方式的接受程度越来越高。京东大数据显示,2015年-2018年京东平台上,宠物消费始终保持着100%以上的增长,京东首次联合珍致,探寻宠物新零售大潮中的创新着力点。

  4月25日,在京东北京总部,珍致以“星级喵其林餐厅”为主题,为联名产品量身打造了“京东X珍致的独家白金礼盒”发布会,活动现场邀请到了京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁 Carol总、普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士、京东宠物采销部总经理 范天阳先生出席,在活动中陈美恩女士阐述了与京东平台的战略合作意义,以及未来宠物板块的发展愿景,愿与京东共同为各位宠物主创造更好的未来。

  (京东X珍致 战略合作启动仪式)

  (左:京东集团副总裁京东零售集团消费品事业部总裁 Carol总,右:普瑞纳大中华区负责人陈美恩女士)

  知名漫画作家丁一晨出席线下活动,在舞台上为粉丝们揭晓丁小点与樱木的定情瞬间,定制了“珍致定情白金”漫画手册,活动现场限量发放。

  (丁一晨手绘现场)

  珍致星级喵其林餐厅,在京东总部限时开业。

  (珍致星厨料理展示)

  (星厨摆盘)

  作为宠物圈全网排名Top的猫零食品牌,连续两年呈现超过三位数的有机增长。

  珍致秉承着星级喵其林餐厅的创作理念,不断的深化场景营销,把跨界玩儿出新鲜花样。从在网易新闻上引发猫圈话题讨论,再到与京东达成深层次的战略合作,普瑞纳珍致不断“跨界”为品牌赋能,打破宠物类目的圈层壁垒,让声量走出去,让消费者走进来,普瑞纳珍致不断突破着行业的界限感,花式解锁用户“芳心”。

  品牌高质量吸纳用户群体,以情感为纽带切入宠物主不同的养猫场景,这些都是珍致喵其林餐厅不断跨界的践行成果。

  珍致联合京东,用“白金定情”的温柔一刻,将产品理念刻入宠物主内心——爱是初见时的怦然心动,也是白金色的梦幻遐想。


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